提升廣告效率 ‧ Twitter 推出 Event Targeting 功能

做 Social Media Marketing 最重要是了解如何瞄準目標受群去傳播傳訊，而今日 Twitter 就推出了Event Targeting 功能，以幫助廣告客戶作高成效市場推廣。此功能有包括三個主要工具：活動行事曆 (Event Calendar)、了解活動詳情 (Event Insights)及啟動針對特定活動的市場推廣計劃 (Event Activation)。

1) 活動行事曆

活動行事曆放有全球主要活動，例如：體育、假期、節日、電視、音樂和政治相關等重點活動的舉行地點、時間等資料。以後只要透過這個行事曆就可以一次過搜尋到各類的活動以作參考。

2) 活動詳情

當選取了希望用作針對性市場推廣的活動後，平台會根據去年的數據，分析每項活動的目標用戶群資訊，例如：在 Twitter上談論有關活動的用戶數量、用戶所選用的設備，以及用戶性別等資料。此外，廣告客戶亦可檢視去年最多用戶參與討論的推文 (tweet)，讓他們可以明瞭目標用戶群在Twitter上討論相關活動的方式。

3) 針對特定活動的市場推廣計劃

知道目標用戶群的特徵後，就可以利用 Event Activation 工具針對性以性別、語言及有關用戶所選用的設備去製作針對特定活動的市場推廣計劃，務求讓廣告客戶的訊息可以傳送至特定的目標用戶群。

資料來源：Twitter Inc.

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