Apple 認為直播體育賽事是一種吸引新客戶使用 Apple TV+ 的方法，於是斥資 25 億美元，獲得美職聯足球 MLS 的獨家播放權，Apple 亦與美國職棒大聯盟 MLB 達成類似的播放協議。最新消息指 Apple 還看中了明年夏季舉行的世界冠軍球會盃，打算令 Apple TV+ 成為獨家播放平台。
根據《紐約時報》的最新報導，Apple 正與國際足協 FIFA 商討，希望獲得 2025 年 6 月於美國舉行的世界冠軍球會盃播放權。據說 Apple 為此需要支付約 10 億美元，假如協議內沒有免費電視轉播權的話，Apple TV+ 將會成為獨家播放平台，世界各地的球迷們可能需要成為 Apple TV+ 訂戶，才能觀看世冠盃的賽事。
以往被球迷和球會冷待的世界冠軍球會盃，國際足協在 2022 年宣佈修改賽制，由 2025 年開始，比賽將會由全球 6 大洲的 32 支冠軍級球隊角逐，規模將會比以往任何一屆更大，可能這是 Apple 希望取得獨家播放權的原因。
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