在 AI 潮流下，Apple 一向逆其道而行，在不同場合都很少直接提及「AI」一詞。不過最近在業績電話會議的問答環節中，總裁 Tim Cook 就表示，他們目前整大量投資在 AI 科技中，不過並未提及詳情。
在 2023 年第四季的業績電話會議中，Tim Cook 回答了分析師和投資者有關 Apple 在生成式 AI 方面的發展時，Tim Cook 並沒有正面回答問題，只表示他們正在 AI 方面投資不少，強調現時在不同產品中都有應用 AI 和機器學習技術，例如 iOS 17 的個人語音和即時留言信箱功能，以及 Apple Watch 的心電圖和跌倒偵測功能等等，不過他們希望專注在用家的實際得益而非流行用語，因此並未特別標榜其為「AI 功能」。
他表示，Apple 確實在進行生成式 AI 的開發，不過一如既往並不會公開太多細節。目前他們的主要方向是要確保功能的開發為「負責任」，也就是確保產品安全。Apple 在這方面的態度與其他科技公司截然不同，例如 Google、Microsoft 以至 Amazon 等都爭相開發 AI 相關產品，反而 Apple 就給人一種相對落後的印象。
來源：Apple