Twitter 正在進行一場大規模的品牌重塑，將其名稱和標誌性的小鳥標誌改為 X。這一變化不僅在公司的舊金山總部得到體現，甚至在 Twitter 的網站上，藍鳥的位置也被「X」取代。馬斯克表示，這次變更不僅僅是名稱的改變，他希望將原名為 Twitter 的服務轉變為一個包含銀行和金融服務的「萬能應用」。
▼Twitter 網頁左上角原本的藍鳥也被替換為「X」
然而，這次品牌重塑可能會給公司帶來重大的法律和財務挑戰。自從廣告商大量撤出後，公司的廣告收入已經下降了超過 50%。首先，包括微軟和 Meta 在內的數百家公司都擁有「X」的商標，這可能會為馬斯克帶來訴訟和其他法律問題。
雪城大學的法學教授 Shubha Ghosh 表示，當大公司進行品牌重塑和更改名稱和標誌時，訴訟是「相當常見的」。他說：「我有點驚訝他選擇了X，因為它並不那麼獨特。這在某種程度上是有問題的，因為你不能突然做出這樣的變更而不讓任何人注意到，並可能提起訴訟。」
商標律師 Josh Gerben 告訴路透社，他統計出有近 900 家其他公司擁有「X」的商標。雖然並非所有公司都能夠誠實地聲稱原名為 Twitter 的公司正在干擾他們的品牌，但這也讓 X 成為一個容易被攻擊的目標。
「Twitter / X 被訴訟的可能性幾乎是 100%，無論是機會主義者還是合法的原告都會對新名稱提起訴訟。」 Gerben 在 Twitter 上寫道，「該公司可能需要花費數千萬（如果不是1億多美元）的法律費用和和解費用，以獲得『X』的商標註冊，並處理可能由於品牌重塑而引起的訴訟。」
即使 Twitter 能夠抵禦法律挑戰，放棄全球知名度如此高的品牌也存在嚴重的商業風險。彭博社報導，一些分析師估計，名稱變更可能會使已經受到馬斯克損害的品牌價值損失數十億美元。
卡內基梅隆大學的數字媒體營銷教授 Ari Lightman 表示，Twitter 的問題遠遠超出了其品牌重塑帶來的潛在法律問題。「有很多事情正在降低 Twitter，現在的 X，在這個領域的價值、實用性、獨特性，」他指出了 Threads 和其他 Twitter 競爭者的崛起。“推文與網誌，或微博的這種概念是同義的，要重新讓全球人口接受一個概念將非常困難。」
資料來源：Engadget