影片串流平台 YouTube 有意仿效在中國相當流行的「直播帶貨」銷售模式，日前宣佈將會在 6 月 30 日，於韓國推出首條官方直播銷售頻道。當地科技企業龍頭 Naver 本身已經有頗為成熟的直播銷售業務，YouTube 加入競爭似乎更著重吸收經驗。
韓國傳媒指 YouTube 的官方直播銷售頻道只會提供韓語一種語言，這將會是一個為期 90 日的試驗項目。有知情人士爆料指測試初期 YouTube 會開放其平台予約 30 個，有意從事直播銷售的品牌。YouTube 發言人回應傳媒查詢時，表示用戶將會陸續體驗到各種 YouTube Shopping 的功能，但就未有進一步作出解釋。
今年 2 月 Google 曾經表示 YouTube 的廣告收入，受到廣告商轉投 TikTok 等競爭對手的影響，又透露「直播帶貨」讓人們可以更容易從創作者、品牌和內容進行採購，這種模式具有很大潛力。韓國的直播銷售市場價值由 2021 年的 2.8 萬億韓圜，估計到今年會增長至 10 萬億韓圜（約 77 億美元），現時 Naver 的市佔率約 60%，但在 YouTube 宣佈推出直播銷售頻道後，Naver 股價在週三早上下挫 4%，另一零售集團 Lotte Shopping 亦下跌 3.3%。
資料及圖片來源：reuters