據外媒報道，不含廣告的Disney+ 訂閱計劃價格在去年12月增加 38％，然而該服務仍然保留了94％的訂戶。當中只有 5％ 的用戶對新的每月10.99美元（約港幣 86 元）的費用卻步取消訂閱，僅有不到1％的用户轉向月費為 7.99美元（約港幣 63 元）的有廣告版訂閲計劃。
但 Antenna的數據顯示，Disney+ 的廣告版訂閲計劃正獲得更多用户的支持。以推出後第三個月的數據計算，Disney+ 有 36% 的新註冊用戶選擇了這種較低成本的方式，而 HBO Max 的有廣告版本的采用率約為21%，Netfilx 則僅得 21% 的用户選擇有廣告版本的訂閲計劃。
有數據指，Disney+ 的部門自 2019年至今已虧損近 100 億美元，公司希望通過這種新模式擴大其觀眾基礎和廣告收入，旨在幫助迪士尼彌補這一差距。
另外，考慮到現有的 Disney+ 訂閲用户對價格上漲的反應不大，有分析指用户的反應價格仍然後可以繼續上升的空間，Disney 的行政總裁 Robert Iger 亦曾提示 Disney+ 的月費在未來可能會再度上調。
分析及總結
即使在加價後，許多用戶仍願意支付額外費用，顯示出迪士尼的品牌吸引力和內容投資取得了顯著的成效。迪士尼在內容製作和獨家版權方面的投資，讓其迅速在競爭激烈的串流市場中脫穎而出。此舉為迪士尼帶來了豐厚的回報，用戶基數不斷攀升。此次提價行動也可視為迪士尼對自身價值的肯定，並向市場傳遞出強烈的信心。總括來說，迪士尼的成功加價策略為整個串流市場提供了有力的借鑒，不僅彰顯了品牌價值，還促使競爭對手提高警覺，重新審視自身的發展策略。在未來的競爭格局中，品牌實力和內容創新將成為各家公司追求的關鍵要素。
分享到 :
最新影片
