Apple 的創辦人 Steve Jobs 生前曾稱 Android 是「賊贓」，斥其抄襲 Apple 的 iOS 系統，甚至在 2006 年曾將 Google 時任 CEO Eric Schmidt 逐出 Apple 董事會。雖然其後表面上雙方的競爭已漸趨平淡，但據外媒訪問，兩位受訪前 Apple 工程師都指， Apple 對 Android 系統涉嫌抄襲 iOS 一事仍然耿耿於懷，並努力減低對 Google 服務的依賴。
據報導，兩位受訪的 Apple 前工程師都用「積怨甚深」形容 Apple 與 Google 的關係；其中一位受訪的 Apple 前工程師更以「無聲的戰爭」描述 Apple 試圖獨立開發新功能，以減低 Google 對 iOS 的影響的暗中角力行為。
地圖是 Apple 向 Google 宣戰的首個戰場。在 2012 年後，新的 iPhone 不再內置 Google 地圖，取而代之的是 Apple 的自家地圖。自推出以來，Apple 地圖不斷更新，本月初更宣佈將會推出 Business Connect，供公司與用戶互動，提供折扣等。這顯然是針對 Google 地圖和 Yelp 的合作。
除地圖以外，Apple 亦於 Google 的傳統核心業務——搜尋引擎向其宣戰。Apple 在 2013 和 2019 年分別收購了兩家與搜尋服務有關的公司。儘管 Apple 很少對外界提及其搜尋業務，有內部負責相關業務的員工指每天有有數十億人次使用 Apple 搜尋服務。有分析指，倘若 Apple 不再以 Google 為預設搜尋引擎，Apple 可以憑著 12 億 iPhone 用戶吞下 Google 92% 使用率。
同一時間， Apple 亦在廣告領域與 Google 宣戰。Google 廣告的私隱政策一直為人詬病。Apple 自 2021 年 4 月推出新的私隱政策，使其他公司在 iOS 中更難取得用戶資訊。對於有近 80% 收入來源源自廣告的 Google 而言，新的私隱政策顯然具有威脅。
Insider Intelligence的分析師 Andrew Lipsman指， Apple 在這三方面的措施威脅到 Google 在 iOS 中的地位。他更指，搜尋引擎是獲得第一手用戶資訊的主要途徑， Apple 這些舉動顯然是想在網絡廣告上分一杯羹。
資料來源：Financial Times