Apple 正計劃擴大廣告業務，增加收入來源，並於 iPhone 應用程式上展示更多廣告。根據《Bloomberg》記者 Mark Gurman 消息，Apple 準備在 iPhone 和 iPad 上擴展廣告顯示的領域，從現時新聞、股市 App 裡面出現廣告、App Store 裡面出現推薦軟件之外，在地圖、圖書 和 Podcast 等應用程式裡面，甚至是 Today 畫面投放廣告。報導又指 Apple TV+ 也極具潛力插入廣告，目前該平台只有在美國時間周五晚上的棒球直播節目中，才會播放廣告。
去年，Apple 推出了一項名為 App Tracking Transparency （ ATT ）的功能。 ATT 能加強保護用戶私隱，同時亦阻礙了其平台上的第三方廣告。Apple 的應用程序不必通過彈出消息請求允許跟蹤用戶，因為系統不會在其他公司擁有的應用程序和網站上跟蹤用戶，用戶能夠選擇是否允許跨應用程式跟蹤，給廣告商知道自己的需要。
通常廣告公司收集用戶數據，然後為用戶提供更合適的廣告，以產生更大收益。而 ATT 對大大小小的公司造成重大收入打擊，Meta 等社交媒體巨頭都指因 Apple 的改變而有重大損失，甚至達到數十億美元。
資料來源︰bloomberg