Meta 和 Apple 在此數年趨向處於對立關係，反追蹤功能成為了雙方關係惡化的導火線。 WWDC 2020 時 Apple 宣佈讓 iOS 系統要先獲得用戶同意才能啟用跨 app 廣告追蹤，大大影響 Facebook 的廣告收入。有報道指雙方曾對此進行密談，雙方一度考慮推出無廣告的 Facebook 收費版，但最終雙方未能達成協議。
根據《華爾街日報》消息指，Apple 和 Facebook 曾經合作研究推出收費無廣告的版本，以彌補 iOS 反追蹤功能所造成的損失。該計劃是 Facebook 為 iOS 推出的一個收費無廣告版本，讓 Facebook 利用其用戶群獲取大量收益。另一方面，相關討論也談到發文內容推廣行為，Facebook 認為「推廣帖子」屬於「App 內購買」行為，要求 Facebook 改用 Apple 的 App 內交易介面，為 Apple 提供 30% 的分紅利潤。由於雙方未能達成共識，以上的計劃最終並沒有落實。
在 2021 年 iOS 14.5 正式落實有關反追蹤功能後，市研機構 Insider Intelligence 就指出只有 37% 的 iPhone 用戶同意讓 Facebook 繼續追蹤他們社交平台上的活動。在未能獲取使用者允許存取私隱的情況下，Facebook 無法追蹤用戶行為從而精準投放廣告。
資料來源：Engadget
圖片來源：DW
