面對多間相機廠商的挑戰，除了有消息指 Sony 將會推出新相機外，如今更宣布將會調低旗下全片幅無反相機的定價，以價格打動一眾消費者。當中， Sony 將會下調 A9 、 A7RIII 及 A7 III 的定價，減幅最多更有港幣 HK$ 4,000 元。
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在三部相機當中，旗艦機型 A9 的減幅最大，達港幣 HK$ 4,000 元。不過因為 A9 本身定價較高，即使從原有的HK$ 30,990 元減至 HK$ 26,990 ，都只相等於 12.9% 的減幅百分比。
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而單以百分比計算， A7R III 的減價幅度最為驚人，定價由港幣 HK$ 24,490 元減至 20,990 元，相當於減價 14.2 ％，即接近原價的八五折。而早已有不少捧場客的 A7III ，淨機價則由 17,490 元減至 15,990 元，減價 1,500 元。而 A7III 連 FE 28-70mm F3.5-5.6 OSS 套裝亦同樣減價 1,500 元，由 18,990 減價至 17,490 元。
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不過值得一提的是，雖然 Sony 今次調低的是官方產品定價，相信對其他零售店鋪採用的「街價」未必能起到直接影響，但亦有可能對其他店鋪造成一定的減價壓力，讓尚未入手的用家受惠。
舊定價：港幣 HK$ 30,990 元
新定價：港幣 HK$ 26,990 元
減幅：港幣 HK$ 4,000 元（12.9%）
舊定價：港幣 HK$ 24,490 元
新定價：港幣 HK$ 20,990 元
減幅：港幣 HK$ 3,500 元（14.2%）
舊定價：港幣 HK$ 18,990 元
新定價：港幣 HK$ 17,490 元
減幅：港幣 HK$ 1,500 元（7.9%）
舊定價：港幣 HK$ 17,490 元
新定價：港幣 HK$ 15,990 元
減幅：港幣 HK$ 1,500 元（8.5%）
資料來源：Sony