品牌的價值並非只以市值計算，其日積月累的名氣才是真正的實力。Apple 卻在市值和品牌價值上都取得成功，已經連續六年成為最高價值品牌。
根據 Interbrand 的 2018 最佳全球品牌報告指，Apple 再次取得首名位置，已經是連續 6 年在 Interbrand 的年度排名中取得第一名。今年 Apple 的品牌價值提升 15% 到 2,145 億美元，拋離 1,555 億美元的 Google 和 1,007 億美元的 Amazon，除了科技公司外，品牌價值最高的就是可口可樂，不過品牌價值只有 663 億，不及 Apple 的三分之一。
據 Interbrand 方面表示，全球金融危機後過了 10 年，高增長的品牌是那些能夠了解顧客，並勇敢作出大膽舉動，為顧客提供驚喜和新形式產品的公司。Amazon 的品牌價值增長最高，達到 56%，並從第五名升至第三名，實力不用小覷。而之前連續 5 年取得最高品牌價值增長殊榮的 Facebook，今年則跌到第六名。
來源：MacRumors