人怕出名豬怕肥，品牌出名後不時會出現設計相似的翻版貨品，影響正版的銷情。德國涼鞋品牌 Birkenstock 就是翻版產品的受害者，翻版或類似 Birkenstock 涼鞋的產品在 Amazon 如雨後春筍，不過前者認為後者並沒有好好把關，於是在 2016 年就停止在 Amazon 美國銷售涼鞋。
雙方關係最近變得更為惡劣，在剛過去的 12 月，Birkenstock 進一步停止在 Amazon 歐洲網站銷售產品。面對雙方關係徹底破壞，Amazon 並非想辦法改善，而是以怪招應對。Amazon 在 Google Adwords 購入多款刻意串錯 Birkenstock 的關鍵字，當消費者不懂得 Birkenstock 的正確寫法時，在 Google 搜尋就有機會被引誘到 Amazon 的網站。
Birkenstock 早前就此向德國法院入稟，要求法院禁止 Amazon 再以類似方式促銷，認為消費者有可能會因此買到 Birkenstock 的假貨，導致公司的商譽遭受損失。德國杜塞爾多夫法院日前作出裁決，Amazon 不可以藉著消費者串錯 Birkenstock 而吸引他們到網站購物。
來源：digitaltrends