漫遊 IKEA 瑞典總壇 「宜家」小鎮 Älmhult 艾域遊記

IKEA 宜家家居邀請得傳媒遠赴瑞典參與 Democratic Design Day（下稱 DDD）2017，當然不會只是發佈及展示 IKEA 18 年推出的聯乘產品以至已達成協議的未來合作企劃。DDD 2017 第二日活動，主要就是遊走於 IKEA 總部位處的瑞典小鎮 Älmhult，艾域就獲安排參觀該品牌去年開幕的 IKEA Museum、製作創作部 ICOM，與及 IKEA 1 新產品展示層，究竟箇中有何矚目焦點？就讓艾域和大家分享一下吧。

IKEA Museum — 還原首腦工作檯 自拍封面夠好玩

16 年 6 月 30 日開幕，樓高 4 層、佔地達 7,000 平方米的 IKEA Museum，位處於 Älmhult IKEA Hotell 宜家酒店的正對面，是該品牌為慶祝成立 70 周年而興建，前身為 IKEA 首間店舖的原址。踏入大門之後，Level 0 為售票處、餐廳及 Museum Shop 所在地，後者發售的均是現階段全球獨有、標明為「IKEA Museum」的一系列產品。

至於 Level 1 及 Level 2 則屬主要展區，前者分為「Our roots」、「Your stories」兩部分，展示創辦人 Ingvar Kamprad 19 世紀在誕生地 Småland，與及 20 世紀轉型中瑞典社會的生活面貌。頂層則是「Our Story」展區，除還原出 Ingvar Kamprad 當年的工作檯、展示去年全球所有版本的 IKEA Catalog 外，更可即場成為 IKEA Catalog 模特兒，自拍並打印封面相片，堪稱這間博物館的王牌。

▲ IKEA Museum 樓高 4 層，原址為 IKEA 首間店舖。

▲ 踏入大門之後，迎面而來的就是由 IKEA 員工人像小相片組合而成的馬賽克相片。

▲ Level 1 入口是色彩繽紛的傢俱「走廊」，通過之後就正式進入「Our roots」展區。

▲ 首先展示的是 18 及 19 世紀時家居及廚房陳設實況，這些都是啟發 Ingvar Kamprad 成立 IKEA 的重要元素。

▲ 而頂層「Our Story」則擺放著 Ingvar Kamprad 1964 至 65 年使用過的書檯。

▲ 展示的室內設計展區包含 60 年代、70 年代（圖）、80 年代風格，可以從中體驗各時代之間的不同之處。

▲ 同一層還擺放著超過一百種製作 IKEA 傢俱的物料樣板。

▲ 與及 IKEA 開發到生產一件產品的完整流程。

▲ IKEA 一年一度的 IKEA Catalog，在 IKEA Museum 頂層就擺放本年度世界各地所有語言版本。

▲ 香港版本就有齊英文及正體中文版本。

▲ 即場更擺放著該本 IKEA Catalog 的封面場景，讓參觀者即場自拍。

▲ 完成自拍後更會即場打印成封面相片。

▲ 除上述的恆定展覽之外，IKEA Museum 亦會舉辦臨時展覽，參觀當日就展示著「Textile Playground」展覽。

ICOM — 數之不盡的拍攝空間 室內設計師駐場

至於 ICOM 方面，全寫為 IKEA Communications，場內有超過 100 名員工組成的團隊，主要負責製作 IKEA Catalog 及於社交網絡發佈的資訊，團隊包括攝影師、撰稿員、修描師之餘，甚至有室內設計師、美術指導、木匠及製作人員駐場，分工合作去炮製相關內容。現場參觀接近一小時，感覺 IKEA Communications 就如一座有數之不盡拍攝空間及製片廠的建築物，再加上各式各樣製作人員駐場，因此能夠隨時隨地來個「空間大改造」，即時構建客廳、睡房、廚房都無問題。

▲ ICOM 是 IKEA 製作 IKEA Catalog 的重要基地。

▲ 入口處擺放著歷年的 IKEA Catalog。

▲ 第一間參觀的是拍攝廣告片段的片廠，空間寬闊得足夠拍攝電影或電視劇集。

▲ 其他拍攝場景，均是由 ICOM 團隊不同人員合力構建而成。

▲ 場景並非憑空想像，而是由室內設計師先行畫設計圖，再由製作人員依圖組建。

▲ 製作團隊還包括木匠、油漆師傅，參觀期間就正好看到他們工作中的情況，猶如裝修新居。

▲ 相片後製、影片剪接、3D CGI 製作專門人員全部有齊。

IKEA 1 — 新品如迷宮般不斷放送

艾域 DDD 2017 參觀活動的最後一站，就是名為 IKEA 1 之建築物內的 IKEA 各式各樣新產品展示區。雖說是展示「區」，但實際上 IKEA 1 展示 IKEA 產品的區域已達兩層，而且是橫向延展，展區除包括睡房、客廳、廚房之外，更包括香港未有引入的寵物及戶外傢俱及用品，絕對令艾域有「行極都未行完」的感覺。值得一提的是，IKEA 香港將會於今年秋季於荃灣開設第四間分店，不知屆時的面積又能否與 IKEA 1 的產品展示區媲美呢？

▲ IKEA 1 則有兩層極大的新品展示區。

▲ 展示新品包括圖中這套防滑不破餐具。

▲ 與及香港未有引入的寵物及戶外傢俱及用品。

▲ 還有兒童專用床褥、人手製地毯等等產品。