品牌往往會找明星當代言人宣傳，Wire 民在購買手機或數碼產品前，會因為代言人是容祖兒、鄭裕玲、Super Girls，或者一個睇說明書的大隻仔所以幫襯個別連鎖店，還是先上網睇評測做足資料搜集，再行街格價，最後考慮信用卡優惠；找到價格最平，信用卡回贈最多，贈品最吸引的一家店，購買最合自己的產品？
近年筆者觀察到網民在考慮產品優劣時，比以往少了用腦，多了一窩蜂。尤其是 Facebook 出名的 Opinion Leader 或潮流代表，他們的影響力大得驚人。你可能不是車主，明明厭惡鬧市空氣污染，但會在 Facebook 寫「多謝Shell」hashtag；平時不講粗口，偏偏睇晒粗口橫飛的冰鮮雞 Viral Video。出道 5 年無人理要扮棋，卻因為某 Opinion Leader 不時在 Facebook 吹捧，所以突然愛上坤哥，更將他推上了一線。Facebook 令某些人或虛構角色成為 Opinion Leader，甚至是造王者；但跟隨者可有考慮到他們推介某人或物品，背後有沒有利益得著，是否值得盲目追捧呢？
從往績而言，健吾、林日曦、盤菜瑩子等 Opinion Leader 都有點石成金的能力，他們絕對有力造王，然而他們追捧的又是否成王的材料呢？短短一個月冰鮮雞已經被逼下架，有沒有食店水準下滑？現在當造王者著數之處是今天捧 A，明天改捧 B，他們不需負責之餘，還有稿費廣告費收。如果網民只因為 Opinion Leader 的形象就盲目相信，損手爛腳是咎由自取。立法會補選在即，Opinion Leader 亦各自發揮影響力。其實投票選議員和買手機沒有兩樣，筆者就不會因為容祖兒幫襯百老匯，做足功課精挑細選，擁有一票的你才是真正的造王者。