定制 Emoji 成 Twitter 另類財路

現時很多人已經習慣在發短訊時，加入可愛的 Emoji 表情符號，然而 Emoji 取決於手機系統。要做到與別不同吸引網民，Twitter 為各大跨國品牌推出定制服務，不過要在 Twitter 擁有獨一無二代表自己企業的 Emoji 符號，所費不菲。有報導指整個宣傳計劃動輒過百萬美元。

計劃由去年 10 月起開始推出，已經設計了 17 款 Emoji，只為 Twitter 的最大客戶，例如可口可樂、Starbucks、Spotify、Dove 等提供。最新的 3 個會在 Super Bowl 超級碗期間推出，分別是來自百事可樂和啤酒品牌 Budweiser。今年 Super Bowl，百事可樂會將當中 40% 廣告費用在數碼媒體，亦會舉辦 Promoted Moment 和 hashtag #PepsiHalftime，在這不少美國人注目的時刻，利用獨特的 Emoji 宣傳產品。

報導指單單定制一款 Emoji，需要配合不同的宣傳組合，例如 Promoted Trends、Promoted Moments 和 Promoted Tweets 等，Twitter 都會收取可觀的報酬。然而很多品牌認為與其花 500 萬美元拍攝廣告，情願將廣告費用花在 Twitter 的定制 Emoji 之上。Twitter 除了為品牌定制 Emoji，亦會為潮流文化和大事製作 Emoji，例如 2016 總統選舉、農曆新年和星球大戰等。

來源：adweek