最近大熱的某朱古力零食廣告，除了地鐵站之外，連 Facebook 都成功攻佔，成爲多方位的成功廣告策略。到底這樣的廣告模式有什麼吸引之處？
只以平面設計角度來說，這 Snickers「肚餓語錄」系列廣告實在簡單不過，使用單色背景，左上方用超剛黑字型寫上句子，右下方加上產品相片和標語。這樣的設計基本上是中學生 PowerPoint 程度的簡單低質設計，不過卻在香港十分成功，帶起了不少話題，而且更有人自製網上文字產生器，讓人可以自己加上文字分享出去，把廣告無限擴充，而且品牌部分不變，也就說成爲了免費的宣傳途徑。「肚餓語錄」之所以能夠得到大人氣，當然是因為上面的句子都是人所共知的笑料，因此也被稱爲抽水廣告。
說實在，這個廣告系列實在沒有什麼原創性，只是客戶肯接受這樣具話題性的句子與自己的品牌有所關聯，才達到這樣的效果。其實這樣利用文字作為主要元素的廣告也有不少，效果亦通常很好。其中一個好例子，就是之前 SOLITON 的「I KNOW THIS SONG」系列廣告，直接利用家傳戶曉的歌詞放在廣告上，而且甚至不表明自己的品牌，成功引起注意和話題，當時亦有人提供文字產生器，在 Facebook 上又是一陣熱潮。
另外一個好例子，就是 Nikon 的「I AM」系列廣告，這作為 Nikon 的主要廣告元素已有幾年，可以加上各種不同的詞語，令標語適合各種產品，雖然未有廣泛帶起話題，但仍然有人會使用這個模式改圖分享出去（主要是抽 Nikon 的水）。而除了廣告喜歡使用這種方式帶來額外的話題性，達到免費宣傳，這種文化本身當然也是來自網民的創意，在生活找出不同的「萬能 Key」。
香港人同質性高，有什麼都喜歡一起去做，像這樣的萬能 Key，簡單幾款已經能夠讓大量觀衆有所共鳴，然後分享出去就更爲有效。正所謂橋唔怕舊，最緊要受，未來會否出現更多這一類設計空洞但內容空間龐大的廣告系列呢？
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