根據市場研究機構 eMarketer 最新數據，2013 年全球流動平台廣告支出增長了 105%，總達到 179.6 億美元。eMarketer 進一步預測，今年流動平台廣告市場將繼續以 75.1% 的速度，增長至 314.5 億美元，約佔近四分之一的全球數碼廣告支出。
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兩巨頭瓜分七成半市場
從各大平台所營收比例分析，Facebook 和 Google 佔去年全球流動平台廣告市場的最大份額。Google 在 2013 年仍以 49.3% 遙遙領先，第二名的 Facebook 則有 17.5%。
兩家公司合計的流動平台廣告收入，去年淨收益增長了 69.2 億美元，佔去年全球成長 92 億美元當中的 75.2%，可見它們在流動平台廣告市場中強大的影響力，eMarketer 相信這數字在今年將繼續有輕微增長。
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Facebook 急起直追
雖然與網路廣告龍頭 Google 還有不少差距，但近年可看到 Facebook 的廣告業務成長相當快速。近年 Facebook 在手機應用程式上的動作頻仍，相信不少使用者都留意到，不論使用瀏覽器還是 Facebook 應用，在流動平台見到 Facebook 廣告的機會愈來愈多。
推溯到 2012 年數字，Facebook 在全球流動平台廣告市場只有 5.4% 的份額，2013 年的 17.5% 份額即已成長三倍以上。eMarketer更預測 2014 年還將增長達 21.7%。Google 在全球流動平台廣告市場仍處於領導地位，但 2013 年份額已下滑至46.8%，在社交網站廣告的強勢成長下，將可看到 Google 的市佔率會因為 Facebook 的快速增長而逐漸下降。
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流動社交平台廣告份額增
雖然 Google 因 Facebook 成長而受壓，但流動平台廣告市場因智能手機市場快速增長而受惠，快速佔據了機構的數碼廣告收益份額。2012 年 Facebook 全球廣告淨收益中，流動平台僅佔 11%，到去年這個數字增長為 45.1%。eMarketer 預測，流動平台將佔 2014 年 Facebook 淨數字廣告收益的 63.4%。
至於 Google 方面，2013 年流動平台廣告收益佔全球廣告淨收益的 23.1%，eMarketer 預測這個份額今年將增長至 33.8%。增長緩慢不僅顯示流動搜尋相關的廣告市場已相當成熟，更反映 Google 未能趕上社交流動平台廣告市場增長。
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