香港抄韓國「地鐵虛擬購物牆」．抄得差勁！

2013-04-29

Published by

串哥

兩年前看到 unwire 有報導過韓國的「地鐵虛擬購物牆」，今天發現香港有廣告商抄了其意念，不過筆者覺得抄考得失敗，以下是個人見解:

又黑又反光

首先韓國設計是用燈箱做底，其產品及QR CODE 清晰可見。但香港版本沒有燈箱只是單靠月台的現場光而已，所以非常黑 (下圖因為手機曝光自動修正，比現場光很多)。另外還會有反光問題，在旁邊很多產品都看不清是甚麼，甚至連 QR Code 都反得 Scan 不到，燈箱就可以防止反光的問題。

QR Code 在港並不流行

其實這個廣告已經做了好幾天，但筆者沒有一次看到有乘客會認真地看，也沒有看到過有人拿手機出來掃瞄，其實 QR Code 在港並不流行。因為 QR Code Scanner 並不屬於 iOS 及 Android 的系統工具，需要用家要自行安裝，而 App 架上又有千萬款，用家都不懂如何選擇。試想想你看到有心儀的貨品，要打開手機、安裝程式的時候，地鐵都到應該到站了吧? 就算你已安裝了QR Code Scanner ，要解鎖再找APP再掃已經慢了一段時間，面對心急的香港人實在是太挑戰耐性。要 QR Code 在香港流行，筆者覺得必需要是 iOS 及 QR Code 的預設程式，而且要好像「相機」一樣，可以在解鎖畫面直接啟動，這樣才方便。

抄創意也要明白背後動機

在商業巿場上，創意被抄襲是非常普遍的事。不過很多人卻只懂抄襲而不懂原作者背後的動機及元素，最終抄了外型卻抄不到內裡精華，滿以為對手有的，自己抄進來便可以做到同樣效果真是十分天真。除非你擁有極大的金錢及人力資源去專門「抄襲」並加以改良，否則十居其九都是浪費時間，攪不好連這些無靈魂的抄襲產品，連自己的顧客也覺得無聊，破壞自己應有的品牌形象