BlackBerry 10 發佈會臨近尾聲時，BlackBerry 總裁兼行政總裁 Thorsten Heins 宣佈曾 14 次獲格林美獎的歌手、唱作人兼企業家 Alicia Keys 出任 BlackBerry 全球創意總監。作為 BlackBerry 團隊的官方成員，Alicia Keys 將引領一系列全新的商業活動，推動 BlackBerry 與客戶的互動及品牌認知。
擔任 BlackBerry 全球創意總監的 Alicia Keys 將會與應用程式開發者、內容製作人、零售商、電訊服務營運商及演藝界社群緊密合作，進一步塑造及強化 BlackBerry 10 平台，並運用其超卓的效能及功能，激發創意用途。由音樂以至書藉、電影至應用程式，Alicia Keys 將憑藉 BlackBerry 10 的效能，率先領導改進娛樂方面的消費和分配模式。
Alicia Keys 揭示了 BlackBerry 的最新「Keep Moving」計劃，此計劃讓 BlackBerry 客戶尊享由具啟發性和多才多藝的藝術家、作家、設計師、電影製作人、音樂家及運動員所創作出令人讚嘆的體驗。知名電影導演 Robert Rodriguez 將加入 Alicia Keys 組成首 3 位「BlackBerry 合作夥伴」，利用全新平台的效能創作原著內容及與特別用戶互動。這個創意計劃的原意是讓藝員、BlackBerry 和世界各地的 BlackBerry 客戶一同合作。