每一部 iOS 裝置都有其獨一無二的 UDID 識別碼，這個號碼就好比是身份證，記錄著裝置的機款型號、名稱以及用家的相關資訊。以往廣告商或應用程式開發者會透過 UDID 來追蹤 iOS 用家的活動蹤跡，便於更準確地展示出用家可能感興趣的廣告。但由於 UDID 包含了用家的個人資訊，這可能會對用家隱私保護存在威脅，Apple 就決定在 iOS 6 中棄用這一識別方式，取而代之的則是一個名爲「Advertising Identifier（廣告識別碼）」的全新功能。
Advertising Identifier 是一個全新的定向廣告方案，採用一種非永久性、非個人化的裝置識別碼，不會記錄用家的個人訊息，用家亦能夠控制廣告商的追蹤能力。在 iOS 6 中，用家可進入設定程式啓用「限制廣告追蹤」功能。若用家選擇了限制廣告追蹤，使用「廣告識別碼」的網路廣告商將無法再收集資訊來提供用家感興趣的廣告。
不過，在所有網路廣告商都採用「廣告識別碼」的過渡期中，這功能不一定 100% 有效，這段時間用家仍會收到來自其他網路的廣告。