Apple的工業設計高級副總裁Jonathan Ive，早前在一個創意設計的活動中表示，Apple是一家敢於向產品概念說「不」的公司，就算產品已可以準備投產，只要覺得產品未夠優秀，哪怕未有更好的設計，Apple都會將產品生產進程煞停。
其中一個差點胎死腹中的產品就是iPhone，在開發初期，由於面對不少的基本問題，一時未能解決，就算他們都深信iPhone將會是一件很好的商品，Apple都多次差點將iPhone的概念棄置。當中包括有一次，Ive的耳朵在打電話時誤將觸控屏幕啟動。Ive透露，單單這個問題，就要解決不同耳朵形狀、面形、膚色、髮型等的檢測，而這只是他們面對的問題中的例子之一。
Ive表示「如果自己不斷游說自己，產品已經很好，這其實很『危險』；你在心底深處清楚明白，產品只是OK，而不是優秀。」就是在那些時候，Apple多次將「良好但不夠優秀」的產品設計拋棄，在設計未盡完善前，都不會急於送到生產線。
來源：綜合傳媒報導（應讀者要求，補回相關來源）
Aving / Apple Insider / MacNN / Wired / MacRumors / iLounge / The Independent