自iPad推出後，Android平板的選擇愈來愈多，連Amazon也以Kindle Fire參一把腳。跟市場調查構構iSuppli指出，上年第四季平板的總出貨量達2,710萬部，第一是Apple，緊接其後原來是Amazon。
Apple靠iPad仍然穩首平板市場，相信大家亦不會異議，但想不到第二名的不是一眾Android平板，而是Amazon，包括Kindle及Kindle Fire各款平板。據iSuppli資料顯示，前五名平板廠商分別是Apple(57%)、Amazon(14%)、Samsung(8%)、Barnes & Noble(7%)及Asus(2%)，相比起第三季總出貨量只有1,744萬部增加了194%，相信與第四季聖誕節檔期不無關係。不過iPad是由第三季的64%下降至第四季的57%，其份額明顯被Amazon搶佔了不少，還包括自家的iPhone 4S。Amazon靠平價Kindle Fire搶佔了市場，早前亦為大家報道過也令Amazon損失不少，這種「以本傷人」的方法果然有效。
以全年整體來看，平板市場前五名仍然由此五間公司所佔據，Apple同樣以57%佔榜首，但第二名則是Samsung，佔9%，其餘分別是Amazon的6%，Barnes & Noble的7%及Asus的3%，可以見到最後四間公司爭持激烈。Kindle Fire雖然有一個好開始，但低價硬件策略並靠賣電子書去補貼，完全是一項賭注，亦只限於美國本土。
來源：PC World