Apple 自 2009 年出席最後一次 MacWorld 後，就沒有再參與大型電子展，包括一年一度，全球最大的 CES。Apple 透過舉辦自己的記者會，發佈新產品和技術，好幾次都因為他們的產品具話題性，成功將傳媒和讀者的視線，由 CES 的產品跟進報導，轉到 Apple 的新產品上。
外國不少傳媒早在 CES 2012 未開幕前已經表示，今年 Apple 縱然沒有參予 CES，但影響力更勝之前，他們認為今年的 CES 是「追蘋果」風。首先，為了應對 Apple 的 MacBook Air 超薄手提電腦，廠商就於 CES 2012 力谷同樣以輕薄作主打的 Ultrabook。
另一方面，傳聞 Apple 將推出智能電視令一眾電視生產廠商需要更早推出、展示新技術，例如 LG 就推出具聲控和體感操控功能的電視機遙控，Panasonic 就聯同社交網站 MySpace 推 MySpaceTV 服務。而股市亦因為炒得熱哄哄的傳言，令 Apple 股價創新高。
在平板電腦方面，不少品牌，尤其是細廠，更不惜照炒、照跟 iPad 的設計、用色，去年，就有超過 100 部平庸的 Tablet 展出；一年過去，到了 2012，部份略具名氣的品牌，都繼續欠缺創意，跟著 Apple 的平板路線走。部份在 CES 推出雲端服務的公司，例如：Acer 的 AcerCloud 更被指連 presentation slide 都照抄 iCloud，雖然大家都心知雲端服務不是 Apple 發明的，但後來者卻只以 Apple 為參考對象。
雖然 Apple 沒有參展，縱使其影響力依然，不過似乎他們亦沒有怠惰，產品行銷副總裁 Greg Joswiak 就出現於場內，據跟他談過的傳媒表示，Joswiak 主要是看看各品牌的展館設計，甚至是主打產品的陳設和擺放等。除高層外，外國傳媒更指蘋果派出多達250人入場，分析對手於會場內的各項表現。