我也明白”又講Apple” 真的很悶，講真，本星期真的不可以沒有Apple的份兒。一部iPhone 第四代的試作機被Gizmodo 大篇幅報道後，無論網上媒體或傳統媒體，甚至同事食飯，都離不開iPhone，你唔厭我都厭。奈何Apple 自從iPhone 2G 推出後，已經成為世界焦點，除左自閉，我相信無可能見唔到Apple 產品。
一部試作機已令世界瘋狂，大量似是而非的週邊新聞充斥網上，比如Gary Powell是否被炒，Steve Jobs對Gizmodo事件的反應甚至Apple對新產品的保密程序等等，無不令粉絲們津津樂道。媒體在事件上不斷在咬蘋果，想把這間公司的新聞價值消費，直到一文不值為止。想深一層，這是否Apple 最想要的東西？根據很多的報導，Apple的PR 其實不甚受傳媒歡迎。跟旗下的產品一樣，Apple的PR很有個性、獨立，絕對不是有求必應，擺出一副 “係咁嫁喇”的態度。更有不少網上媒體表示，根本沒有得到Apple的測試機作評測。從種種事例看出，Apple根本不會也不用親民，仍可以得到覆天蓋地的宣傳效果。
老實說，雖然這件事件的資料離奇地詳細豐富，個人偏向相信不是Apple 自編自導自演的廣告攻勢，這不是他們的一貫作風。試問Steve Jobs又如何忍受自己的魔法被其他人拆穿？再望一下所謂的 iPhone 四代，外型其實很討好，比iPhone 3GS 多一分成熟美，相信能夠吸引一定數量的Blackberry粉絲轉機，加上iPhone 3G的客戶將在六月開始完成AT & T 的合約，理應升級動力不俗，犯不上出此下策作宣傳。
壓力將在傳媒那一方。Gizmodo 的道德風險很高，假設四代iPhone 原型機只是遺失後落在他們手中，在加州法律上應立即交回Apple手中。Gizmodo不只沒有交還，更遂日發佈第四代iPhone拆機照及相關資料，似有公開Apple 私隱之意。若果這是現代媒體應有的操守嗎？更不要說如果iPhone 原型機是其他原因下落到Gizmodo 手中。
這種『離譜! 最新iPhone原型機竟然俾Gizmodo 執到，為你揭露最新iPhone 四代秘密!』的標題似乎不是媒體之福，更不應是吸引讀者的好方法。始終，抽水總有抽乾之日。綜觀全局，最無辜的應該是HTC，旗艦機HTC Incredible的發佈在iPhone新聞下失蹤了。